Segredos do Marketing: Casa na Europa por 1 euro
segunda-feira, 8 setembro, 2008
às
9:00 am
Postado por:
Pedro Superti
Prefeito Italiano lança campanha vendendo casas históricas por 1 euro.
Você gostaria de ter sua própria residência na Europa? E que tal em uma cidade histórica, com uma visão com a da foto acima? E o melhor: E se sua casa custasse não 1 milhão, não 100 mil nem mesmo 1.000 reais?
É justamente isso que o Prefeito Vittorio Sgarbi da cidade Italiana de Sicília está fazendo: Vendendo casas históricas em sua cidade pelo preço simbólico de 1 euro.
Eu explico: Há cerca de 40 anos, houve um enorme terremoto na região, que destruiu grande parte da cidade. Desde então, muitos moradores decidiram mudar-se e a cidade têm ficado cada vez mais vazia.
“Existem 3.700 casas que são propriedades da prefeitura, quase todas na parte mais antiga da cidade – e estão em perigo de cair, expostas ao tempo e podem acabar-se” explica Sgarbi.
“As pessoas que decidirem em ficar com as propriedades, precisam concordar em investir e restaura as residência em um prazo de 2 anos, mantendo as características arquitetônicas originais”.
Nào é uma jogada de mestre? Isso é marketing Inteligente.
Sacada num. 1: Para criar buzz e gerar burburinho em volta de sua campanha, Sgarbi doou a primeira unidade para o Sr. Massimo Moratti, proprietário do time de futebol Italiano Inter de Milão. Moratti aceitou o presente de bom grado e se comprometeu em fazer uma considerável reforma, atraindo a atenção da imprensa mundial para a campanha.
Sacada num. 2: O prefeito afirmou que está “em busca de pessoas com condições econômicas e sensibilidade suficiente para ingressar no projeto”.
O que podemos aprender com o Sr. prefeito Sgarbi?
Licão num. 1: Seu marketing precisa ser diferente.
Algo notável, inesperado, realmente digno de ser passado de uma pessoa para outra. Algo que poderia ser manchete de Jornal. Esses dias um corretor de seguros me disse que se fechasse com ele o contrato, ele me daria um “estojo e uma caneta da empresa dele, GRATUITAMENTE”. É exatamente esse tipo de marketing sem sal de que você manter o máximo de distãncia. Não tenha medo de pensar grande – veja o que seus concorrentes tem medo de oferecer e ofereça exatamente aquilo – algo que faça seus clientes dizer: “Nossa, é mesmo???”
Lição num. 2: Foque nas Pessoas Certas.
Inicialmente, o prefeito Sgarbi disse que pensou em dar as casas gratuitamente para quem quisesse, mas as pessoas que pegassem as casas não teriam condições econômicas de investir em uma revitalização – logo, isso não ajudaria com o crescimento da cidade. (Alguém também lembrou do nome “bolsa familia?”).
Ao invés disso, ele acrescentou o fator “1 euro” têm um apelo muito maior para quem tem condições de pagar milhões. E foi nesse público que ele se focou: Quem tem interesse em ter algo sofisticado e valoriza a parte histórica da cidade – e não a vê como um monte de ruínas.
Casa de Ferreiro: A Dynamo já está fazendo sua parte, com uma promoção que nenhum concorrente conseguiu bater. E os resultados, como colocados pelo prefeito, “têm gerado um interesse enorme, e já estamos com listas de pessoas vindas de outros países para escolher suas propriedades”.
Como vai seu Marketing? Você tem uma promoção tão notável que as pessoas têm prazer em comentar e oferecer para seus amigos e conhecidos?
Coloque sua criatividade e coragem para trabalhar e seja notável, como o Sr. Sgarbi. Isso sim é Marketing que traz resultados.
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