Google Fecha o Cerco: Anúncios com Baixa Performance Excluídos (O seu está aqui?)
terça-feira, 19 agosto, 2008
às
7:01 pm
Postado por:
Pedro Superti
Ha alguns dias, o site Google divulgou seus resultados financeiros, com lucros abaixo de esperado e do previsto por especialistas para último trimestre.
Alguns pode acreditar que isso se dá devido a tão temida recessão da economia norte-americana, mas com mais da metade de sua receita vindo de outros países, fica claro que a diretoria do Google está tomando algumas decisões duras e escolhendo qualidade a longo prazo ao invés de quantidade em pouco tempo.
Traduzindo: Estas decisões vão afetar diretamente sua campanha de Links Patrocinados.
Nossos testes de laboratório, aliados aos resultados percebidos nas campanhas de nossos clientes, nos deixam claro que já a algum tempo têm havido uma diminuição gradativa na quantidade de anúncios de Links Patrocinados mostrados por página. Em 2006 e 2007 era comum ver até uma dúzia de anúncios para alguns termos. Agora, a média de anúncios mostrados por página caiu para algo entre 4 e 7 anúncios.
Claro, existem exceções, mas a tempos o Google vêm prometendo alterações mais rígidas em seu sistema de Links Patrocinados, com o objetivo de se diminuir a quantidade de anúncios genéricos e oferecer espaço somente para anúncios realmente relevantes.
Este matéria no New York Times é só um exemplo disso, aonde o co-fundador do Google, Larry Page, afirmou que se pudesse, o site Google “mostraria somente um anúncio; o anúncio perfeito.”
Mas o que é isso têm a ver com você?
Seu anúncios precisam ser relevantes e de alta qualidade, para ter uma boa performance.
Somente anúncios – e campanhas – com alta performance (que signifca aparecer menos e ser clicado mais), com foco específico ficarão entre os resultados.
Alguns efeito que já podemos sentir é o fato de algumas campanhas terem um preço de CPC (Custo Por Clique) sugerido pelo Google cada vez mais alto (sinal da crescente competição de novos anunciantes), mas com um Custo Real por Clique bem inferior ao pedido.
Ex: O termo “escola inglês são paulo” já teve seu CPC sugerido pelo Google entre R$1.70 e R$2.21. Com nosso metodologia de trabalho, conseguimos posicionamento TOP 3 com um custo real de CPC de R$0.54 . E nós sabemos por fato, que outros anunciantes menos preparados estão pagando até R$2.70 por cada clique.
Como isso é Possivel?
Ao invés de 1 campanha genérica para “curso ingles”, nós criamos 18 novas campanhas com anúncios super focados em termos especificos – que apresentam menor competição, maior Indice de Cliques (CTR) e um visitante muito mais qualificado.
Isso não só garante um visitante que vira cliente, mas como faz com que consigamos 5 X mais exposição do que nosso concorrentes.
Fuja do generico e suas campanhas, pois a tendência é que somente “super-anúncios” com performance bem acima da média consigam destaque no Google.
Pelo menos, é assim que vai ser no que depender da Diretoria do Google lá na Califórinia:
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